Lebih dari 44 juta pengguna WeChat menonton konser online Backstreet Boys, boy band pop AS yang sangat populer di China pada era 1990-an dan 2000-an, saat raksasa teknologi China Tencent Holdings mempromosikan fungsi video aplikasi tersebut.
Konser, yang berlangsung sekitar dua jam, disiarkan langsung pada Jumat (24/6) malam di WeChat Channels, yang merupakan fungsi video aplikasi super itu. Boy band Irlandia Westlife juga tampil dan berkolaborasi dengan grup AS tersebut dalam dua lagu, membuat heboh media sosial Tiongkok dalam perjalanan nostalgia masa lalu penggemar boy band barat yang merajalela pada eranya sebelum diambil alih oleh kedigdayaan Kpop.
Sebanyak 44,2 juta pengguna menonton konser WeChat, mengirimkan sekitar 25,5 juta “cheers” melalui fungsi interaktif aplikasi selama pertunjukan, menurut Tencent, sebagaimana dilansir melalui South China Morning Post.
Diskusi online tentang acara tersebut berlanjut pada hari Sabtu (25/6), dengan single Backstreet Boys 1997 As Long As You Love Me menjadi trending di platform mirip Twitter China, Weibo.
Banyak netizen berbagi kenangan mereka tentang lagu tersebut, dengan beberapa menyebutnya sebagai lagu bahasa Inggris pertama yang mereka pelajari. “Saya hampir menangis ketika musik dimulai; itu membawa saya kembali ke masa muda saya,” tulis seorang pengguna di salah satu komentar yang paling disukai.
Konser pada hari Jumat itu adalah salah satu upaya terbaru WeChat untuk menarik pengguna Channels melalui serangkaian konser pop yang membangkitkan nostalgia milenium , karena mengejar ketinggalan dengan dua platform video pendek terbesar di negara itu, TikTok versi Cina Douyin dan pemain nomor dua Kuaishou.
Seiring upaya Tencent untuk meningkatkan popularitas Channels, Tencent telah memberikan visibilitas yang menonjol pada konten video pendek di WeChat, yang memiliki lebih dari 1,29 miliar pengguna, dan mendorong konten yang dibuat pengguna melalui algoritme rekomendasinya.
Tencent juga menjajaki peluang monetisasi untuk konser yang diselenggarakan oleh Channels. Konser Backstreet Boys secara mencolok menampilkan pembuat mobil mewah AS Lincoln, dimana dalam streaming klip 30 menit grup legendaris tersebut tampak mengobrol di dalam Lincoln sebelum pertunjukan dimulai, dan menunjukkan logo pembuat mobil sepanjang pertunjukan.
Data dari perusahaan analitik China iiMedia Research menunjukkan bahwa layanan video WeChat dengan cepat menambah pengguna baru selama enam bulan terakhir didukung oleh lebih banyak konser dan konten hiburan yang memanfaatkan sumber daya lengan musik Tencent.
Pertunjukan langsung oleh Westlife pada Desember lalu, yang menarik 27 juta penonton, adalah kesuksesan pertama Channels, diikuti oleh serangkaian konser oleh musisi yang populer di kalangan penonton Tiongkok.
Jumlah penonton untuk konser Backstreet Boys setara dengan konser penyanyi Mandopop Taiwan Lo Tayu, yang acaranya di Channels pada bulan Mei menarik 42 juta penonton.
Namun, angka tersebut masih lebih kecil dari konser re-master bintang Mandopop Taiwan lainnya Jay Chou, yang menarik 47 juta penonton, dan “rock’n’roll Godfather” Tiongkok Cui Jian dengan raihan 46 juta pemirsa.